[禮物.]

　  今天的报纸，虽然在新闻的内容，报道的方式，还都只是集中在新闻纸上，再送到每个读者手里，但是，和几百年前在威尼斯商人手里的手抄报已经完全不一样了．视听元素增加了，图片更多，编排更活泼，报道的风格更具现场化，而谁又说这不是随着广播电视的浪潮，报纸在学习中的自我完善．在如今新的环境下，报纸的电子版也已经是一个正在形成中的趋势．杭城的都市快报已经率先推出了网络版，而且也开始借着手机这个第五媒体的船出海．　

     用鼠标翻页,经观商业评论电子杂志.(翻阅请点击)

　　围绕着宽容和快速，国内已经开始多方位的尝试，但是，尽多的也只是围绕在快速上，在实践中更多的是对新闻资源和内容的重复，现在的情况是随着报业的集团化，每个报业集团都有一个网站，但是，他的经营只是将纸上的内容搬到网上而已．而这样的＂快速＂和新浪这样的新闻大超市相比还是相显见拙．网上的读者论坛和一些诸如钱江晚报的＜我来报料＞或者什么＜报网零距离＞基本上都是小打小闹．几年前有个理想主义的新闻人安替曾经说了一句，互联网是上帝赐给中国人民的礼物．互联网是一个方便快捷，自由的玩意儿，所以在应用上，不妨把它的作用超过工具的使用功能，其实它也是一种方式，一种阅读和生活方式．

　　现今的报业的电子化的发展，就是在私媒体（博客），新浪，搜狐这样的新闻零售商之间找寻空间，或者这样的空间其实是可以重叠的．

　　在英国游学的京华时报的经济部编辑王正鹏记录下了他眼中英国的报业现如今的实践，我仅摘录如下:

    "{ 在２００５－２００６年，他们的主题词是CONVENGENCE(汇流)，而２００６－２００７年度，他们正在实行INTEGRATION(整合)．他们的媒介整合战略集中在两个方面；编辑部的一体化和新闻内容的整合．数字内容的编辑和版面的编辑处在一个平台上，＜ＴＩＭＥＳ＞的５０个数字部编辑现在已经创造了日浏览量在1090万的成绩．而在新闻内容上，＜ 泰晤士报＞则在网站右下方每天招卖印刷版的头版内容．而纸质的< 泰晤士报>的很多文章后面总有这样一个标签:要想看到这个故事的更深报道，请上我们的网站.．＜每日电讯报＞，报纸版面的天线区往下降低，成为网站内容的预先区,比如,此版是一篇关于TAKE THAT乐队的新闻，上面就会预先,要想听他们的新歌,请上我们的网站.或想看到更多的达利艺术作品，请上我们的网站．读者在网上的评论与博客发言反过来又会成为印刷版第二天刊发的内容．< 每日电讯报>的新闻先上网，然后上版，< 泰晤士报>的新闻仍然是先上版，后上网. }"

　　而在人人博客的今天，受众的新闻参与和新闻体验也成为报纸电子板块的重要内容．据说，读者在媒体上阅读自己的东西,就像一个人回到家后在电视上看到了自己,人通过这种自恋式的表达来坚守自己的价值观,完成一个社会暗示过程.麦克卢汉晚年时,将之看作人类的终极归宿方式．英国< 太阳报>的网站推出的读者社区叫”MY SUN”(我的太阳报),读者可以在此写作博客,热烈争论,这些内容反过来又变成< 太阳报>的读者民意与内容．新闻社区是一个新鲜的玩意．他伴随着全民博客的风潮，是对精英话语权的一次重新审视．２００１年的时候，南方都市报的一个新闻专题＜深圳，你被谁抛弃＞的文章就是从网上发起的，现在人民网的强国论坛也是新闻社区的实践，但是，它和印刷版是分离的，并没有造成相互之间的组合效应，在这里，有新闻管制的问题，也有时间的问题．

　　而在印刷版的报纸方面，现今的都市类报纸多集中在市民新闻和当地新闻上，北京的＜新京报＞在这方面有点意外，他立足北京，有点放眼全国的样子，于是，造就了现在墙里开花墙外香的局面，在京城以外，＜新京报＞的风评要好的多．报纸已死，我觉着未必．报纸就有其他媒体没有的深度，在网上的阅读习惯只能是浅阅读，对着电脑屏幕，操作着其他的系统和网页的体验，注定了受众的注意力是分散而不集中的．他完全可以一边浏览新闻一边听歌一边下载电影，所以，印刷版原本的优势就可以发挥出来，那就是更加专业和专注，即使是对娱乐和八卦．

相关连接:王正鹏－英国报业的数字化变革日记　

往日更新:报纸已死? (一)

         报纸已死? (二)

　　在新闻学中有个叫受众的概念，就跟那个要把梳子推销给和尚的案例一样，把新闻卖给受众也得要好好的想着招儿，看您的那位＂和尚＂需要什么，还有就是怎么个需要法。

    　我给您举一例子，比如咱京城有份报纸叫《北京青年报》，人家要叫卖的主啊通常都是这幅样子的：
   　

　　36岁左右较为成熟的年轻人（该是中年人了吧**），拥有高中或大专以上学历，供职于政府机关、教科文卫单位或企事业单位的公务员、专业人士或“白领人士”，恩，拥有较高经济收入和消费-投资决策能力的、对于流行与时尚敏感，享有最多的高档和豪华生活用品的城市人。

    　这副肖像呢就这样了，现在，这些个人大概都咱国家７０年代的人了，正是咱社会的脊梁，但是开始登场的，向咱们雄赳赳气昂昂的迈过来的却是我们的８０年代。

    　我们先假设就有这么一个人，他即将成为你的目标受众，他将有固定的工作将会有你所要求的购买力，但是，很不幸的是你却不是他要找的唯一归属．他是需要资讯，但是他在你之外还能找到更多更好而且是免费的资讯，是的，那就是互联网．而且造成如此这般景况的很大一部分功臣就是我们自己，就如大家在新浪或搜狐什么的地方看到的，都市类报纸很多都在给我们的网站打杂工．而在这些公共的资讯之外，他现在完全可以订制自己的收藏夹，通过ＲＳＳ系统，或者抓虾，他就可以自己订制一套属于自己的资讯魔方，而且现在随着网络书签的发展，他还可以和其他的人一起分享没有被所谓的＂守门人＂更改过的资讯，而工具就是现在的Web２．０技术，Digger， delicious 或者台湾的黑米，智邦生活馆或者就国内的３６５Key，任君选择．若是他有着更强烈的公民和社会意识，或者他还可以在博客圈营造自己的公民新闻．

    　或许现在还有人坐着把报纸一页一页一版一版的这么看过来，他们还是习惯于纸质的新闻内容，但是随着这一代人的老去，７０年代８０年代甚至９０年代的登场，都市报的受众群必将开始洗牌．而这些受众将不再是被动的接受资讯，他们有他们的标准和方式，新闻之于他们来讲不再是你说我听，你写我看的模式，他们对资讯的要求已经更加具体细分，而且倾向于更加的个人性，他们也开始厌倦在商业和政治以及绯文包围下的新闻，于是，新的新闻需求开始产生．

　　　反正哪儿有需求，哪儿就有咱。于是，新闻业开始向网络蔓延，（或者是新闻的蛋糕为网络所蚕食），在美国那边他们的报业正在形成方向性的共识，那就是一个混合的未来：报纸的的印刷版更加专业与专注，报纸的电子版更加宽容与快速。 这话我没敢乱说，详情请见连接，王正鹏的财经夜谭。

　　　恩，这还真是一颗红心两手准备来着．

　　　预知后事如何，咱再待下回分解．

　　　｛往日更新｝报纸之死（一）

     “如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。” 报纸已死？这如狼来了的寓言，在经历过广播、电视的冲击之后，在如今的互联网风生水起之势下，是否是新一轮的谎言？

      “都市报乃至整个报业的冬天提前来到了，这已经是一个不争的事实”，京华时报的社长吴海明在《媒体变局－－报纸的蛋糕缩小了》里下这个论调的时候，这还是在2005年，彼时的博客和所谓的公民新闻都还在蓄势待发当中，他只是凭着一大堆的数字直觉说的，于是有了报界著名的“拐点论”，
 
——2004年全国广告投放总量同比增长17%。其中电视广告增长14.3％，广播广告增长28％，而报纸广告却减少了12.2亿元，市场份额也从22.53%下降到了18.2％。

——2005年上半年全国广告投放总量同比增长20%，但报纸广告仅仅增长7.08%，等于是负增长，市场份额进一步减少。

——2005年第一季度的一项统计显示，电视广告同比增长23.34%，广播广告同比增长87.13%，户外广告同比增长71.16%，杂志广告也同比增长了18.74%，但报纸广告仅仅增长6.32%。

——在过去的20年间，报纸广告营业额平均每年递增33%，近两年开始从高位上下滑，2003年的增幅下降为23%，2004年的增幅下降为18.2%，2005年的增幅估计不到10%。

      明显的，虽然报纸的广告额在增长，但这只是了胜于无的安慰。报纸的蛋糕是越来越少了，他的地盘正在被瓜分。

      再接着，2006年3月，比尔盖茨在英国的《独立报》说了一句“我可以肯定，50年后，还会有人印刷报纸。”但是纸张时代的逝去却正是这位巨头汲汲于营和正在盼着的事。

      而两位英国新闻系毕业的仁兄更绝，他们预计的报纸的消亡时间是2014年。这事源于他们制作的一部8分种的短片《媒体未来的历史：1989-2014年演变中的个人资讯建构》，这视频就对媒体15年的走向来了个大回望，并且还提出了明确的纲领和战略：

——2006年，Google整合其全部技术与资源，包括TiVo、Blogger、Gmail及搜索技术，建立GoogleGrid传播平台，它几乎可以无限制地储存、传递、共用各类媒体资讯，永远连线并可从任何地方取得。任何人都可把自己的信息，以所需的安全层次储存在Google王国，或公开发行给他人阅读。

——2007年，微软继续与Google抗衡，推出新闻储存平台Newsbotster，整理排列个人化的新闻。

——2008年，Google与Ama-zon合并，取名为Googlezon。Google的网络技术加上Amazon的商业建构，可以依每一个人的社会关系、兴趣嗜好，提供完全个人化的新闻、资讯与广告。

——2010年，网络媒体大战爆发，Googlezon终于战胜微软，因为Googlezon可以从平台撷取资料，重组词句，机动地建构新闻与资讯。

——2011年，《纽约时报》控告Googezon侵占版权，8月4日最高法院判决后者胜诉，Googlezon更加不可一世。

——2014年3月9日，Google-zon推出一个庞大的网络结构EPIC，过滤、整理、组织全球的资讯。每个人都能是这一庞大网络的资讯供应人，从Blog网志、手机影像、影视片段乃至深度调查报告。提供的资讯可依受欢迎的程度，获得报酬。每个人也都是这一庞大网络的使用人，系统自动依各人的消费习惯、社群关系、族群特质、兴趣嗜好来建构资讯。EPIC成为世界资讯的集大成者，深入、宽广，前所示有。而此时印刷版的《纽约时报》将收摊，仅为少数执著与年长者印制简讯。

      总之就是这么着的，这两位google的超级粉丝就是期望着google的搜索来整合汇编所有能连上网的资源，再这么萝卜青菜的合个人胃口的输送出去，并且，在google这个平台里最好还能形成个社群什么的。现在的google的reader就是这样的实践之一吧，跟国内的抓虾也就没区别，而且也不如咱的顺手和人气，就不知道现在的实验室还能捣腾出什么。

     报纸会死不，还是会借尸还魂？
     欲知详情如何，请待下回分解——

好玩的连接：很暴笑的设想，台湾的一个博友写的《民生报与民生用纸》
论文式的连接：京华时报社长吴海民 《媒体变局－－报纸的蛋糕缩小了》

　　什么时候起，我成为身边人的推销员了？——晚上从肖小姐家回来，给她装了slide，配上傲游，弄妥cool edit，搞定web迅雷，——再回来在博客里加上好玩的twitter，恩，总算将这些有意思的小东西网罗下来了。自得中DX～～

     看这花团锦簇的web2.0园里，可真有点“姹紫嫣红谁家院”之感，从blog到播客，再到vlog，到社交书签delicious，可也真是有点眼花缭乱之感，但是想来这又和古人们玩古玩字画，玩根雕什么的没什么更值得称道的地方。玩的同样是格调，甚至有时候就是身份，——君不见，现如今有多少人上网只开QQ，只玩游戏——真正在RSS订阅，在抓虾，在bloglines等地方混的其实还是所谓的精英。在2005年的时候就有关于精英和草根的争论，现如今不是也该尘埃落定了，“上帝的归上帝，恺撒的归恺撒”。就拿博客来说事儿，有多少是空间是被申请出来的，又有多少空间是被干晾在那儿的，这已经是很多开博客的网站心照却不宣的事实。

　　长尾理论是出来了，但在中国要什么临到，就跟耶稣再来的启示一样，是谁也说不准的事了。在web2.0这边，其实还是有门槛的，在国内，首先玩上博客之类的是技术员程序员之类的，象对牛乱弹琴的洪波，其次的就是对新鲜事物特敏感的小青年，他们有些情调有些见识也有点内涵，象在豆瓣上挂着的人，最集中的年龄段是集中在18到28岁期间。和这个一样，再接下来会漫漫的延伸开来，再接下来会是突破20%的全社会的占有率，再接下来才会是突破性的增长，而很明显的，在这个还有很多人不还会用下载工具的今天是远没有突破所谓的二八原则的。

    这几天正在看清华的《媒介二十五讲》里，在《开拓传播的空间与纬度》里的一段话说的是“现在人与计算机的关系是人跟着机器走，而不是计算机为人服务。”很久以前就听到一则手机广告，说的是科技以人为本，但是，谁又能说是呢。现在计算机的软件是遍地开花，可现在人要花费多少时间才能掌握住这些软件，就分别是photoshop我们就学习了一个学期cooledit,premiere,dreamwaver,什么的，学完了也就毕业了．我们在花了多少的时间来学习适应应用这些程序和软件，而又有多少人是不会这些软件而被拒之于web2.0的门外的。而当有一天所有的程序能如数码相机那样，有傻瓜相机式的操作，有方便面式的简便， 还有高科技的含量时，革命才算成功吧，而现如今，~~同志们仍需努力啊！

从电脑屏幕前抬起头来

Web2.0体验报告

很明显的，我在改变我的很多习惯。打开电脑，我第一件要做的事开始从对遨游里左侧的“我的订阅”转移到抓虾上“我的订阅”——在那里我可以更容易的找到志同道合的人，或者说在那里更能找到中文里“网”的感觉。就如我在豆瓣上一样，我能发现不只我一人在读这本书或者电影，我的很多友邻也和我一样，并且我还能从他们那里得到推荐和评价。

这是一个正在被称为社交性网络的时代，它被冠名为WEB2.0。这个名词从他诞生之日开始就如哈姆莱特一样，充满着遐想——当然还有争论。盖茨在11月13日接受英国《观察家报》的采访时就表示对“WEB2.0”不感冒，“所有这些名词都有点赶时髦和感情用事(‘faddish arbitrariness’)的意味，什么是WEB1.0?什么是WEB2.0? 什么是WEB3.0，你知道，现在网上已经有了上百个像YouTube那样的网站。”但是随着新闻集团对MYSPACE和Google对YouTube的天价收购，WEB2.0这个概念如病毒一般的传播开来，影响从网络公司到普通网民，到与之形成经济链的VC（风险投资），到与之有擦边球关系的电信，新闻等等行业。

 在被列为WEB2.0典范的Wikipedia里对WEB2.0的概览里对其有这么一句，“Web 2.0的支持者认为Web的使用正日渐以交互性和未来的社会性网络为导向，所提供的服务内容，通过或不通过创建一个可视的、交互的网页来充分挖掘网络效应。”我们发现在互联网建立之初，需要的是内容，由此便产生了现在被称为门户网站的新浪；好，有了内容，接下来需要的就是搜索，就有了Google,百度；有了搜索和内容，还缺服务，所以就有了QQ,Skyme，淘宝，当当；有了服务，再接下来就是由此诞生的社会化了，这就是我们今天Blog, flicker, RSS等。在这里Web的发展并不如人为划分的那么清晰，他们交叉着发展。“互联网的革命源头永远只有一个，即电脑储存成本与网络带宽成本不断下降；反应在社会上，就是人与人之间联系成本不断下降；反映在商业上，就是靠信息垄断与资本垄断的企业逐渐解体。”曾经的台湾新浪网总监，数位之墙的创办人黄芳宇如是说。反观Youtube的开始就是从2004年珍妮·杰克逊在超级杯中的露乳事件开始的，拉夫琴和陈士骏他们发现错过这场节目的人在网上观看节目的人是在CNN上看的3倍，就这样，他们开始了Youtube的故事。

今天我们在博客中写Blog，上传Vlog到土豆，在宠儿里听Podpasting,用Flicker上传照片，在Diglog里顶支持的博客或者其他新闻，在抓虾里浏览我的订阅。就当我打开互动维客里关于Web2.0的条目时，上面出现的页面里就是:“就目前的发展状况，Web2.0是以 Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、 Friendster、Del.icio.us、43Things.com等网站为代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。”

Tag:六度空间理论·引爆点

六度空间（six degrees of separation）也译作六步分离，这是20世纪60年代美国的心理学家斯坦·米尔格莱姆为找寻人们是如何相互联系的所做的一个实验。在这里你可以发现你和另一个人的联系中间最多不超过6个人。这个所谓的金字塔式的社交图在web2.0的世界里被更加广泛的实践，在你的博客的links项你和更多你不认识的人交换链接，在这里架构起了新的社交关系。

在年前曾经有过关于博客精英和草根的争论，现在我们可以发现和现实世界里一样，在网上的社交圈里同样的存在着所谓的“联系人”“内行”和“推销员”，在他们的博客，论坛，社区里点燃的一个个引爆点所影起的影响甚至一直蔓延到现实社会里的大众议程——克林顿拉链门事件，宇宙特级追杀令（一只猫的非正常死亡）——在这里线上和线下的空间发生了重叠。

而且，若是你注意的话会发现虚拟社区或者模拟社区和我们的真实社区渐渐的失去了界限。前段时间在讨论了一阵博客实名制，国内出现是普遍性的反对意见，但是就在我们的邻国——韩国，在他们的Cyworld（有点类似于QQ空间）上注册就必须要有身份证的认证，实名制是他们互联网服务的标准做法。而在这个网站里每天的流量是1600万pv/天，在他那里注册的帐号就有1800万，而韩国的人口只有4800万。现在它也已经从对依赖广告转到它的盈利模式，而反观国内的博客网现在似乎有点叫好不叫座，VC甚至有称其为毒药的。还有个现象，Cyworld是隶属于韩国电信服务商的，所以他们是“手机也博客”，——你可以想象他们市场的欣欣向荣。

 Tag:长尾理论

这正在被Web2.0奉为圣经的理论。2004年底，美国《连线》杂志的主编科里斯`安德森在他的杂志上发表了长尾（longtail）,并在自己的博客上和读者一直讨论这个理论，于是通过联系人，内行，推销员，这个理论开始风靡全球。这个理论的Keyword是长尾，利基（niches，看似很小,微不足道，但能量巨大的东西），短头，小众市场，畅销商品。象作者宣告的那样How endless choice is creating Unlimited Demand(无尽的需求创造无尽的可能)，无限小众市场的综合将不小于那些所谓的排行在前面的畅销商品。一个形象的例子就是安德森在一次采访里碰到的：经营数字音乐的Ecast公司首席执行官罗比在办公室里让他猜在他们销售的1万张专辑里有多大的比例是每个季度可以卖掉至少一支单曲，安德森的答案是50%,而正确的答案是98％，在这里长长的尾巴上还拥有无限的市场潜能。

在电子商务领域，我们已经看到如当当，淘宝的动作，他们在实践小众的无限可能，在互联网上你更能找到在这上面淘金的人。比如有一个经营个性T-shirt的网站，可以让你将旅行照片制成书籍或者杂志的印刷软件，有可以听书的炫听空间（listen space）这些都让你保持一直粘在这些网站上。而被称为“长在畅销边上”的豆瓣网更是把小众市场进行到底，在它的会员和游客之间它都在做着很多的努力，你可以看到它针对你口味而给你推荐的书籍也可以看到所有豆瓣的热门排行，这是他们在短头和长尾之间的处理。在这个市场里你可以找到你所需要的商品，在这里没有传统上所说的好还是不好，流行或者是不流行的，只有你想要和不想要的商品，而这些实现的条件是对原来货价的无限延伸。或者这和早期的电子商务听起来没有区别，但是这是建立在小众社区的基础上的，在链接和推荐中形成起来的，这使得C2C发展开来。

象豆瓣这样正在从参与式经济中发展开来的经济模式，正是在利用庞大的数字资源库经过处理形成针对于用户个人需求的推荐，这正是Web2.0的集体智慧和用户体验的统一的形式。当有一天，你可以在电脑上看到针对于你个人需要的关于服装，关于出行，关于旅游的信息时，那时候，或许会是web发展的明天吧。

Tag:搜索2.0

当google总部的服务器为你处理你要搜的野花种子或者其他的什么搜索内容而出现成千上万条类似的搜索结果的时候，你会发现自己正在被犹如成千上万的信息包围，你不知道什么才是你真正要找的也不知道什么是适合你的，——你得承认Google的处理已经是计算机处理的极限。但这时候，有一个称为社交书签（social bookmarking）出现了,这是以Tag为标准，在你写完博客的时候，你可以在下面的Tap上写上关键词，这样你就可以看到与你有类似的博客，而且别人也可以按图索骥而找到你。搜索2.0，在这里的搜索是可能“有一天我在搜索时也会需要你帮忙”的形式，那时候为你的搜索处理的将不再只是Google的巨大处理器，而是无数台与你连接再一起的pc电脑。

目前的搜索正在尝试一种新的方式，虽然仅止于对个人博客的搜索上，或者还有一定数量的网站搜索。这样的形式比如在国内被称为美味书签的Del.icio.us，台湾的志邦生活馆MYSHARE，国内的365KEY天天书签。或者哪一天这当这样的搜索方式遍及互联网上的所有内容的时候，就会超越现在2.0的概念，而是被黄芳宇称为Web3.0的方式了。

总结：

在11月初的Web2.0峰会上给出的Web2.0的8个核心模式是·驾驭集体智慧·数据是下一个“Intal Inside”·在组合中创新·丰富的用户体验·软件将不会在单一的设备上提供·永远的Bate版·撬起长尾的力量·轻量高效的软件/商业模型。显然的，Web2.0还在继续进化，只是最后往何处去，心里有底了吗？